Alexa acaba de recibir el don de la vista. El último miembro de la familia de asistentes inteligentes de Amazon se llama Echo Look y como todos los Echos que le preceden, se le puede encargar que reproduzca música, lea titulares de noticias y recite las notas del calendario. Pero a diferencia de sus hermanos, este dispositivo que cuesta menos de 200 euros también tiene cámaras para sacar fotos y vídeos del usuario. La idea: que actúe como una especie de espejo inteligente para los presumidos. Hasta emplea su percepción de profundidad para difuminar el fondo y, en palabras de Amazon, "asegurarte de que tus conjuntos realmente llaman la atención".

Los usuarios pueden utilizarlo para comprobar su aspecto de perfil y desde atrás, e incluso meterse dentro de un videoclip para... bueno, averiguar qué aspecto tendría su conjunto sobre una pista de baile, suponemos. También ofrece la prestación de Style Check (revisión de estilo) de Amazon, ya disponible para socios Prime mediante la app de Amazon. Esta función permite subir imágenes de dos conjuntos distintos para que la inteligencia artificial de moda de Amazon ofrezca consejos sobre qué estilo es el mejor.

¿Cómo funcionará si el usuario es un experto en moda en lugar de un sosaina cuya decisión más importante es entre una camisa azul o blanca? No lo sabemos. Pero lo que sí está claro es que el dispositivo forma parte del esfuerzo continuo de Amazon de entrar en el mercado de la moda. Algunos analistas predicen que la empresa podría convertise en el minorista de ropa líder en Estados Unidos este año.

Foto: ¿Cuál de los conjuntos lució mejor Jeff Bezos? Crédito: Cortesía de Amazon.

El dispositivo es divertido, y solo cuesta unos 20 euros más que el altavoz Echo sin cámaras, por lo que probablemente resultará popular, al igual que sus hermanos. Pero es interesante pensar en lo que significa para Amazon el haber puesto ojos a los aparatos que hay en las casas de sus clientes. Más allá de las preocupaciones por posibles hackeos de cámaras ubicadas donde las personas se cambian de ropa, está la cuestión de qué hará la propia empresa con estos datos.

Preguntamos a Amazon y confirmó que las imágenes y vídeos recopilados por Echo Look serán almacenados en la nube de la empresa. Allí también se ejecutará el procesamiento de imágenes. El proceso se parece mucho a la forma en la que Alexa gestiona el audio, con grabaciones almacenadas en servidores cada vez que el asistente escuche su nombre.

Son buenas noticias para Amazon. Como ha informado anteriormente nuestro propio Tom Simonite, las enormes cantidades de datos generadas por personas que emiten comandos de voz a sus Echos han permitido que la empresa avance de forma impresionante en las capacidades de sus asistentes controlados por voz. Añadir una cámara significa que Amazon será capaz de recopilar enormes cantidades de datos visuales que podrá analizar para determinar los gustos de color y estilo, hacer recomendaciones y después aprender de las respuestas de los usuarios.

Pero hay más sabiduría escondida en estas imágenes, como la decoración y cualquier elemento que aparezca en el selfie. Ahora resulta fácil identificar los objetos dentro de las imágenes, y hacerlo representará un blanco legítimo para Amazon.  

Por supuesto, a estas alturas si ya es socio Prime de Amazon, la empresa ya sabrá muchas cosas sobre usted gracias a sus comportamientos de compra. Desde luego, el Echo Look representa otro nivel de entrega de datos personales. Pero tal vez merezca la pena si por ello se logra ir a la última.

(Para saber más: El producto de Amazon que podría derrotar a Google en las búsquedas por voz, “In 2016, AI Home Assistants Won Our Hearts, Aprendizaje profundo)