En el gran debate sobre el bloqueo de publicidad de internet sería fácil posicionarse en un bando o en otro. Si uno gana dinero sirviendo anuncios a los lectores o compradores online en potencia, la lógica dictaría que estaría en contra de un software que bloquee esos anuncios. Pero si uno es lector, su incentivo para utilizar un software gratuito como Adblock Plus para eliminar la publicidad es obvio.

Sin embargo, un servicio lanzado la semana pasada deja claro que la elección no es tan sencilla.

Eyeo, la empresa responsable de Adblock Plus, quiere crear un mercado para anuncios que los muestre a los usuarios siempre que el anunciante respete un conjunto de directrices diseñado para reducir el carácter molesto de los anuncios, y pague una cuota. Pero sus creadores insisten en que no se trata de una estrategia para introducirse en los modelos de negocio de la publicidad en línea. Afirman que su objetivo es lograr que internet sea un lugar menos molesto para los usuarios al tiempo que ayuda a que las páginas web que dependen de los ingresos publicitarios paguen sus facturas.

Cuando se creó Adblock Plus en 2006, rápidamente se volvió famoso (o infame) por llevar al traste los torpes e invasivos anuncios. Lo que a su vez cortó una fuente potencial de ingresos para editores digitales. Su autor intelectual, Wladimir Palant, pronto se dio cuenta de que existía una manera mejor e introdujo el programa Anuncios Aceptables. Bajo esta clasificación, los anuncios que recibe el usuario pertenecen a una lista blanca en la que los anunciantes se comprometen a respetar un conjunto de directrices diseñadas para impedir que los anuncios resulten molestos para los usuarios.

El nuevo mercado, llamado Plataforma de Anuncios Aceptables, examina y aprueba los anuncios y permite a los anunciantes elegir lo que funciona para su página y su audiencia. Bajo esta iniciativa, los anunciantes se quedarían con un 80% de los ingresos generados por los anuncios en sus páginas, mientras que el 20% restante se dividiría entre Eyeo, que recibiría el 6%, y otras empresas colaboradoras de la plataforma.

"Lo que realmente me gustaría sería que la web diera un paso atrás para definir un compromiso significativo entre lo que necesitan las páginas web y lo que necesitan los anunciantes", explicaba Palant allá por el mes de noviembre. Es una manera de poner fin a lo que él denomina la "guerra encarnizada" entre anunciantes online y los usuarios. Si su propuesta tiene éxito, será él mismo quien acabe ganando.

(Para saber más: The Verge, Wall Street Journal, El culpable del bloqueo de anuncios 'online' quiere paz entre empresas y usuarios, Demostrado: Facebook no puede ganar la guerra contra el bloqueo de anuncios)